一句话：本地问题的证据来源和品类问题不同——目录、地图数据、带地点的页面——所以优化和衡量都必须把地点显式写出来。
为什么「附近」没法测
引擎回答「附近」时，是从你控制不了也复现不了的上下文里解析位置的。在不同网络条件下问两遍，你可能拿到两个城市。要衡量，地点必须写进问题里：「利兹最好的 X」，而不是「附近最好的 X」。只有这个版本才能产出可比的曲线。
本地问题集就是品类问题集，每道题绑定一个地点。显式绑定、记录绑的是哪个地点，并且每个城市作为独立曲线。
被低估的那个代价
每加一个城市，问题集就乘一次，额度也跟着乘。十道题乘八个城市，等于每个引擎每个周期跑八十次。这就是为什么多地区衡量是一个需要预算的、有意的决定，而不是一个可以随手打开的开关——也是为什么把它作为付费加项而不是假装免费，才是诚实的做法。
本地的证据来源长什么样
| 来源 | 提供什么 |
|---|---|
| 地图与商户收录 | 存在性、品类、地址、营业时间——答案会直接陈述的那些事实 |
| 该地域的目录页 | 你是那个地方的选项之一 |
| 自有站上带地点的页面 | 你唯一能控制的界面；地点要写进正文，不能只在页脚 |
| 本地社区讨论与评价 | 用买家自己的话给出的印证 |
优化你能控制的那些页面
- 把地点写进句子，不要只写进结构化数据。「我们在利兹与布拉德福德提供锅炉安装」是可抽取的；一个
LocalBusiness块下面跟着从不提城市名的正文，不是。 - 一个真实地点一张页面，不是一个关键词排列一张页面。为方圆五十英里内每个镇生成的页面，是本地版的规模化内容滥用，而且一眼就能认出来。
- 营业时间、地址、电话在所有地方保持一致。这里的不一致是实体问题的微缩版，而本地答案会直接陈述这些事实，所以错误是买家看得见的。
- 写明你不覆盖哪里。明说的服务范围是引擎能用的事实，暗示的不是。
本地特有的衡量注意事项
每个城市作为独立曲线，配自己的竞品集——竞品在城市之间是真的不一样，把一个城市的集合搬到另一个，算出来的份额是拿一批在那里根本不经营的商家作分母的。另外把这一轮使用的人格或地区设置连同结果一起记录下来，因为本地答案对这些比品类答案敏感得多，而一条这些设置悄悄变过的曲线，不能叫曲线。