一句话：实体是模型对「你是谁」的稳定认知，由一致的命名、机器可读的身份块、以及你控制不了的第三方印证构成——成本递增，重要性也递增。
为什么它排在内容前面
模型在答案里点名一个品牌，是在做一个它得负责的论断。如果你的名字在自家站上有三种写法、撞上一家不相关的公司、或者任何地方都没有一致的描述，就没有一个稳定的东西可以点名。写更多页面修不好歧义，只会把歧义乘以页数。
第一层 —— 你能控制的一致性
- 一个规范名称，在 title、H1、页脚、结构化数据和社交资料里完全一致。先决定公司后缀算不算名字的一部分，然后再也不要变。
- 一句规范描述。一句话说清你做什么、为谁做，在自有阵地上逐字重复。变来变去读起来像不确定。
- 一种规范域名形式。带不带 www、带不带末尾斜杠，在代码里强制。我们在强制之前有 46 张页面各自以两种 URL 形式被收录，大约 1,980 次曝光被拆在双胞胎之间。
第二层 —— 身份块
一个 Organization 块，含名称、URL、logo、成立时间、所在地，以及最重要的那个字段 sameAs。这是把身份事实写成「不依赖散文解析」的形式的最便宜方式。
一个 sameAs 为空的 Organization 块，是一条没有印证的断言。它说了你自称是谁，没说任何关于别人是否同意的事。第三层 —— 你控制不了的印证
这是慢的那一层，也是决定结果的那一层。目标是让身份块里的论断，独立地出现在你不拥有的地方：
| 阵地 | 它印证了什么 |
|---|---|
| 结构化知识库 | 这个实体存在且独立 |
| 字段真的填全了的软件目录 | 品类、价格形态、面向谁 |
| 不是你写的对比页 | 你相对于被点名的替代品处在什么位置 |
| 社区讨论帖 | 真有人在用，而且是用他们自己的话说的 |
| 客户写的文档 | 具体的能力论断 |
怎么看自己现在在哪
搜一下你的确切品牌名，然后像从没听说过这家公司一样读返回的结果。再让引擎描述你一遍，读它引用的来源。如果所有来源都是你自己的域名，说明你有第一、二层，完全没有第三层——而这恰好就是「品牌被提及、却从不被推荐」的那个状态。
撞名的情况
如果你的名字撞上一个更大的实体，上面任何一条单独都不够；你需要让限定词在所有地方一致出现——品类、地域或行业，每次都以同样的形式挂在名字后面。这件事很枯燥，而且它是唯一管用的。