定义

实体是机器视为「同一个可识别主体」的东西：一家公司、一件商品、一个人。当足够多相互独立的来源用一致的名称、域名与品类描述同一个对象时，品牌才成为一个实体。

为什么重要

模型要推荐一个品牌，先得确信这个品牌存在、且知道它做什么。名称在不同写法之间分裂，或某条产品线被当成另一家公司，恰恰稀释了这份确定性。

如何衡量

在每个助手里搜自己的品牌，读它说你是做什么的。再检查你自己的声量份额表里，品牌名的不同写法是否被当成了两个品牌——那是实体未归一的直接症状。